李佳琦助攻，VNK躺赢，网红品牌JUNPING上榜|用户说2月国妆榜
用户说国妆榜1-2月榜单
赶在农历2月第一天和大家见面！
由于春节假期前后快递的停业与恢复，导致春节期间全网品牌受到外界影响因素过多，为了保证数据的可参考性，本期国妆榜将1月和2月合并分析
揭晓2019年年初
“最受用户偏爱国妆品牌”TOP20
本次国妆榜共研究100个国妆品牌
根据品牌声量和互动量递减趋势
设置声量920和互动量3690作为参评门槛
共计33个品牌入选参评
再以用户说指数为排行标准进行筛选
为TOP20制作榜单
调用相关品牌声量数据和用户互动数据
共计13,955,470条
数据涵盖6大类社会化媒体网站
排行根据用户说团队推出的“用户说指数”得分，对参评品牌从高到低排序。
你的品牌一致在对外发声
BUT!
用户反馈了吗？
用户反馈和互动的效果如何？
速速看看你的用户说指数排第几吧！
【用户说指数】国妆排行榜第7期
（2019.01.01-2019.02.28）
与2018年12月排行相比，美加净、美即、透真因声量不足失去参评资格，健美创研、兰瑟、麦吉丽、火烈鸟因互动量不足失去参评资格；上月未获参评资格的VNK、JUNPING、春纪、雅丽洁本月获得参评资格。
用户说国妆榜往期榜单
与12月品牌用户说指数对比，参评的33个品牌中，用户说指数月环比上升和下降比重最大的TOP5品牌登上红黑榜。
韩束
喜提代言人
品牌官
韩束怎么回事？这个排名怎么像坐了火箭？
用户说体检师
毕竟新请了吴亦凡代言，这个流量不是开玩笑的。
说到韩束和吴亦凡，2018年5月《我想和你唱》播出时，韩束官微就一路“蹭热度”，吴亦凡的相关话题、相关贴吧的官博都被韩束一一艾特，今年年初终于喜提代言人。
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通常情况下只有代言人主动发声的微博才会百万转，但今年1月15日韩束官宣吴亦凡代言时，因为吴亦凡转发了官宣微博，导致出现了罕见的官博被轮转100w+的高互动。
微博高互动与追星族打榜刷数据的行为密不可分，微信端因追星衍生出来的刷数据行为还没有那么明显，近60%的声量投放才换来不足3%的互动反馈，广告投放效果过于惨淡。
虽然本期韩束相较于前几期表现较好，但吴亦凡的代言效果没有最大化。品牌只重视微博和电商平台数据，官博曾以“吴亦凡完整版花絮视频”向天猫端引流粉丝，但忽略了微信和其它新闻媒体平台的运营宣传。
韩束在微信端投放的公众号主体多是“新闻广告类”，然而这类公众号受众更多是美妆行业从业者，不是广大消费者。投放美妆/护肤KOL更有助于将流量快速变现。
VNK
李佳琦神助攻
VNK在本期国妆榜首次获得参评资格，其微信互动在互动量中占比最高，1-2月品牌相关公众号文章共计45篇。因为其“平价国货彩妆”的品牌性质，通常都是单品和其它品牌产品同时出现，没有单独被推荐。
除了4篇阅读量10w+的文章中多次提及液体眼影外，唇部彩妆是被提及频率最高的品类。作为彩妆大品类下用户热议声量占比最高的二级品类，唇部彩妆自带流量。
2019年初最火的网红应该就是在淘宝、抖音等视频平台直播试色的“口红一哥”李佳琦，作为曾创下“6小时试色189支口红”的主播，一句“Oh my god”掏空了多少用户的钱包。
淘宝粉丝：220.41万
抖音粉丝：1494.1万
自媒体闻风而动，再次掀起全民买口红的风气。水涨船高，VNK也因为曾被李佳琦推荐过而赶上了这波热度。1-2月VNK的微信声量中40%提到了“李佳琦（琪）”，42%提到了唇妆产品（口红/唇釉/唇膏）。
用户说分析过男性美妆网红现象：
频繁出现在“大杂烩式”的测评、爱用品中的VNK本期可以说是躺赢，软性多次的广告投放不会引起用户反感，又可以加深用户对品牌的关注度。
1月品牌声量同比增长47.57%，2月同比增长419.79%，以此次网红主播带来的流量为跳板，VNK的品牌知名度有所提升。
品牌官
本期国妆榜表现较好的品牌对“流量”很依赖，“流量红利”能够维持长久吗？
用户说体检师
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vx：yonghushuobear
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输
用户说指数是结合用户对品牌的态度及对品牌的热议偏好程度，对品牌做出的综合评估。
用户数指数=媒体端用户说指数*综合美誉度
输
媒体端用户说指数是量化评估在品牌发声后，用户互动的效果，体现了用户对品牌的热议偏好程度。
媒体端用户说指数=100*媒体互动指数/媒体声量指数
输
综合美誉度是综合全网数据分析得出用户对品牌的态度。
综合美誉度=（正面声量*N+中性声量*M-负面声量*K）*按各新媒体平台和电商平台占比加权
输
声量指数是根据品牌在社交媒体、电商平台的关联声量计算得出。
声量指数=微博声量*40%+微信声量*10%+论坛声量*5%+问答声量*2%+新闻声量*2%
输
互动指数是根据品牌在社交媒体上对品牌发声的互动量计算得出。
互动指数=微博互动量*40%+微信互动量*8%+知乎互动量*2%+百度贴吧互动量*2%+豆瓣互动量*2%+天涯论坛互动量*2%+百度知道互动量*2%+今日头条互动量*2%
（互动量=转发、评论、点赞、阅读、踩点等所有用户行为之和）